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Webディレクション 成功の法則48

次世代広告コミュニケーション

Webキャンペーンのしかけ方。 広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告”

ウェブの仕事力が上がる標準ガイドブック〈4〉Webプロデュース (ウェブの仕事力が上がる標準ガイドブック 4)

Webライティング成功の法則60

共著者のレベルが違いすぎる　　（2008-07-18）
３人の著者による共著ですが、第一部「Webマーケティングの基礎技術」がひどすぎ。

通り一遍の概論に終始して内容が薄く、具体例やハウツーなど実践的な記述はほとんどなし。文章も稚拙で、やっつけ仕事としか思えません。

それに比べ、残りの第二部「ユーザーの行動に沿ったWebマーケティング」と第三部「Webマーケティングの新領域」は内容、表現ともにそれなりに充実しています。簡潔にまとめることを主眼にした本なので、詳しい説明はありません。しかし、「モバイルメルマガをHTMLメールに変えたらコンバージョンレートが●倍になった」など、具体例や数値もほどほどに盛り込まれていて、参考になります。

半日あれば通読できるので、「Webマーケティングの主要なテーマを短時間で俯瞰したい」という人にはおすすめできます。とりあえず、明日から「知ったかぶり」はできるようになるはず。

残念なのが第1部。読んでいるだけでイライラして途中で投げ出したくなるので、第2部から読み始めるのがいいでしょう。

内容と価格が釣りあわない　　（2008-02-08）
このデザインで大型本、この価格から期待できような内容ではありません。「広報課長さん！御社でもウェブマーケティング始めませんか？」というタイトルの新書なら、まだ分かります。言及されている内容が初心者向けなのに、やたらと専門用語を使っているため、どのあたりの読者をターゲットにしているのか分かりません。出版企画の前に、充分なマーケティングをする必要がありますよ。

広範囲を一挙にまとめた本　　（2007-11-20）
内容的には初心者向け。

大きく集客系、ユーザビリティ系、コミュニティ系が書かれており、
広範囲の内容を一挙にまとめた形になっています。

これからＷＥＢマーケティングを学びたいという人にはよいかもしれません。
デザイナーや新人ディレクターさん向けの入門書としておすすめ。

超基本。今さら本になったのが不思議　　（2007-10-02）
「マーケティングの新領域を切り開くバイブル！」らしいですが、ぱらぱらとめくって
笑いが出ました。
web業界で働き、様々なマーケティング系書籍を見てきましたが、過去にだれかがどこかで
述べていたような事ばかりがオンパレード。オリジナリティーのかけらもないし、当たり前
のことばかり書いて、それも深く掘り下げていない。箇条書きのレベル。
現状では通用しないような古い手法や論理、効果測定も伴わないような机上の空論。
決定的なのは「実例紹介」らしきものが皆無です。久しぶりにハズレを買いました。