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ハーバードでは教えない実践経営学 (BEST OF BUSINESS) (BEST OF BUSINESS)

プロの学び力

???フィリップ・コトラーをはじめとする12人の天才マーケターたちの主張のエッセンスをまとめ、その軌跡と成功法則を探った1冊。登場するのは、以下の面々である。

• フィリップ・コトラー（ノースウェスタン大学ケロッグ校の看板教授）
• レジス・マッケンナ（マッケンナ・グループ代表）
• ジェフリー・ムーア（ハイテクマーケティングにおけるキャズム理論は有名）
• ジェイ・コンラッド・レビンソン（ゲリラマーケティングの発案者）
• ドン・ペパーズ（「One to One」マーケティングで有名）
• マーサ・ロジャーズ（「One to One」マーケティングで有名）
• セス・ゴーディン（パーミション・マーケティング、バイラル・マーケティング）
• マーサ・スチュワート（マーサ・スチュワートブランドを確立）
• フィリップ・ナイト（ナイキブランドを築き上げた人物）
• マドンナ（自らをブランド商品化した天才マーケター）
• セルジオ・ジーマン（コカ・コーラを率いた伝説のマーケター）
• ハーブ・ケレハー（個性的なサービスを提供するサウスウエスト航空のCEO）

???登場する人物は大学教授からコンサルタント、実務家までさまざまだが、それだけに多様性に富んでいておもしろい。マーケティングの新たな視点を求める人や、マーケティングの基礎を学びたい人にとって役に立つだろう。（土井英司）

無精者に最適　　（2005-02-17）
正直申しまして、マーケティングに携わる者として、今まで一度もコトラーやアーカー等のメジャー理論を読んだ事が無かったのですが、ふとしたきっかでムーアのキャズムを読み「結構、ヒントがあるなぁ。もしかしたら、他にもいいこと書いてる人がいるかも。でも、コトラーなんかは本が多すぎて、どれから読んでいいのか分からないし、なんだか立ち読みした感じでは、今まで実践でやってきた事と大して変わらない気もするなぁ。でも、読まなきゃいけないのかな・・・」と、向学心とめんどくささの狭間で揺れ動いているときに、本書に出会いました。私の様な、自称“忙しい”実務家が、手っ取り早くメジャー理論の概観をつかむにはいい本だと思いました。この本で、何かヒントになりそうな匂いを感じる部分があった方は、次に「本物」を読めばいいのではないでしょうか。

はっきりいって総花的　　（2004-02-26）
よくよく考えるとあたりまえのことで、総花的な内容。
楽して学べそうだが、実際は学びにならない気がする。
経営者なら経営者、マーケティングの専門家なら、
マーケティングの専門家同士で併記すれば良かった。
マドンナとフィリップコトラーを比べてしまっては、
セルフプロディースにマーケティングと、
なんでもありの内容にならざるを得ないのでは？

マーケッティングの入門書として参考になりました。　　（2003-11-30）
さまざまな考え方を持つマーケッターについて浅く広く知ることができました。マーケッティングの入門書として参考になりました。

マーケティングの広さを実感　　（2003-04-22）
マーケティングってなんだろう？いい製品を作ること？売り込むこと？価値を提案すること？いろいろなマーケターがそれぞれ人と違うマーケティング手法を編み出し、成功し、信者をつくり、まねされてきたことが分かります。一見、マーケティング博物館といった印象すが、根底には「マーケティングとはお客様の支持を得ること」という信念が感じられます。ヒント集であると同時に、読者に自らのマーケティングを作ることを促すパワーのある本です。

実践派と理論派と　　（2002-08-06）
マーケティングは、魑魅魍魎の住んでいるところのように思われがちである。コンセプト勝負で、思い込み勝負。それはあながち間違いではない。ただ、それだけではどうしようもない。
そこで、本書では前半部が有名な理論派たちである。特に近年必ずビジネススクールの教科書に出てくる人である。
一方後半が、この本の特色であり、また異色な点である。マーケティングのアートの部分、マーサ・スチュワートに始まり、マドンナも含めて、一種のアートのケースである。
この二面性こそが本来のマーケティングである。ただ、若干理論編との整合性が取れていない点もある。