すべて 和書

企業を高めるブランド戦略 (講談社現代新書)

セールス・プロモーションの実際 (日経文庫 (776))

製品・ブランド戦略―現代のマーケティング戦略〈1〉 (有斐閣アルマ)

危機管理対応マニュアル―「情報開示力」が企業の危機を救う! (サンマーク文庫)

広報の仕掛人たち―21のPRサクセスストーリー

コンサイスだが裏づけが薄い　　（2008-09-03）
マーケティングについて全般を語っている本

英国MBAを出た著者が書くマーケティングの全般について述べた本
内容は、マーケティングの全般を網羅しています。
つまり、1部でマーケティング活動を定義し
　　　　2部で市場の構造分析の行い方
　　　　3部で競争市場と需要予測
　　　　4部でマーケティング目標・戦略
　　　　5部でマーケティングミックスの実際
　　　　6部でマーケティングと組織課題
という構成になっています。

アーカー、ポーター、コトラーとおいしいとこ取りしたこの本は
1冊でマーケティングと戦略を理解する点では使いやすくなっています。
しかし、これら”底本”を読まずにこれだけでマーケティングを
実施しようとすると、コトラーのマーケティング２１の大罪よろしく
失敗するのが目に見えるようです。
入り口としては良いと思いますが、マーケティングは多くの人と
共同して行うことを考えると、引用元のしっかりした本を
読まれることをお勧めします。
また、それら底本を読まれた方にとっても、マーケティングと
法律などの周辺にも気を配って書かれているのでそれなりに
価値はありそうです。

中小企業診断士のテキストにピッタリ　　（2002-06-10）
中小企業診断士のマーケティングの参考書を検索していて、｢マーケティング活動の進め方｣に出会いました。1次試験はもちろん2次試験の為にも、わかりやすく書かれているので、苦労しないで電車の中でも読むことができます。（持ち歩きやすく、おもしろいので、寝ることはない。）したがって、何度も繰り返し読むことができます。そのうち自然にマーケティングの基本が身につき、2次試験の筆記にも対応できるようになりました。中小企業診断士をめざすみなさんにぜひおすすめの一冊です。

コンパクトでいて中身が濃い！　　（2001-06-03）
　最初、社内のマーケティング研修のテキストとして読まされた。企業の中でのマーケティングの役割などが分かりやすく語られ、読んでいてマーケティングの実際にたいへん興味をそそられた。

　一般的にマーケティングに関する本の多くはどれも似たり寄ったりで、マーケティングの用語や理論をお決まりの４Ｐの枠組みで整理しているものがほとんどである。そうした中で、この本は企業のマーケティング担当者の実際の活動を内容の中心に据え、実感に富んだマーケティングのコンセプトがコンパクトにまとめられている。マーケターとして経験豊富な著者によって書かれた、日経文庫らしい一冊。企業研修のテキストやマーケティングを学ぶ学生の参考本として最適な一冊である。お薦めします。