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広告心理

現代広告論 新版 (有斐閣アルマ)

クロスイッチ―電通式クロスメディアコミュニケーションのつくりかた

消費者行動論体系

新広告論

色々なことを盛り込みすぎたか？　　（2007-06-22）
変化の激しい広告・コミュニケーションの世界の中で、昨今のさまざまな変化を意欲的
に取り込み、従来の広告論の教科書ではカバーしていなかった領域まで踏み込んで書いて
いる点はすばらしいと思います。
ただ、それだけに拡散している印象が否めません。
個人的にはもう少し範囲を絞り、その分もう少し突っ込んで深く書いてもらった方が
いいのではないかと・・・
９７年度版は１０章だったそうですが今回は倍の２０章構成となり、書き手も全員で８名
ということで、全体的なまとまり感が今ひとつかなと思います。
書き手は半分以下に絞ったほうがいいのでは？

広告本の完成度としては同じ島村和恵さんが関わっている「現在広告論（有斐閣アルマ）」
の方が高いと思います。
この本は2000年に書かれたものですが、「広告」に関してこれ以上の本は未だにまだ無い
と思います。
もう７年もたっているので、島村和恵さんにはこっちの本の改訂版を書いて欲しいです。

ただ、この「新しい広告」も決して悪い本ではありません。
期待値が高かっただけに、やや厳しいレビューを書いてしまいましたが、素直に見れば
とてもよい本だと思います。
さすが電通さんの本だけあって、ビジュアルが多く、４色カラーで美しく、見やすい
のも○です。