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コトラーのマーケティング・マネジメント -ミレニアム版-

コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント 第12版

競争の戦略

成功の法則―松下幸之助はなぜ成功したのか (PHP文庫)

コトラーの戦略的マーケティング―いかに市場を創造し、攻略し、支配するか

???本書は、定評のあるコトラーのマーケティング書のなかでも、最も初心者向けの入門書である。マーケティングとは何か、という概念やマーケティングの重要性の説明に始まり、マーケティングの4P、市場の細分化、ポジショニングの話などが豊富な事例とともに紹介されている。

???本書の最大の特長は、翻訳書では版権の関係などで掲載の難しい写真を豊富に使用している点である。実際に使われた企業の広告や製品パッケージ、展示会やショッピングモールなどのカラフルな写真が、原書の雰囲気をうまく伝えている。コダックのレンズ付きフィルムに見られる「機会による細分化」の例や、ギ・ラロッシュの広告に見られる「文化的環境に合わせた」広告表現の例は、本書で述べられている内容をうまく受けており、読者の理解を助けてくれる。

???コトラーのマーケティング書すべてに共通することだが、本書もまた、マーケターが意思決定する際に役立つフレームワークを数多く提供してくれる。それぞれの市場をどう分析するか、市場をどう細分化し、どんな価格、流通手段、プロモーション手段で製品やサービスを伝え、提供するかなどといった話は、多くのマーケターあるいは経営者の欲するところだろう。

???本書はいわゆる「バイブル」的な書であり、それだけに時代が変わっても移りゆくことのない普遍の原理について述べている。翻訳書ということもあり、事例には最先端の内容は望めないが、そのことを差し引いても学ぶ価値のある良書である。すべてのビジネスパーソン、あるいは今後、マーケティングを学ぼうとする人におすすめしたい1冊である。（土井英司）

やはり最高峰のテキストでした！３年後に読み直しても新たな感激です。　　（2006-11-10）
・数年経過しても、古さを感じさせない『コトラーのマーケティング入門』。ミレニアム版が少し読みずらい方には持って来いの一冊です。
・用語の解説が左側にあり「ノート感覚」で読み進めます。約７百ページを朝夕６時間ぐらいで読み直しました。すらすら読めるのは本書の「構成の良さ」があればこそです。コトラー先生は顧客主義を主張されているだけに至れり尽くせりな入門書です。
・初学者の方にお薦めは「ぱらぱらめくり読み」です。図解が多様されているので、図だけ見ていれば内容が分かります。さらに「目次」をさらりと見れば、本全体の内容も推測されます。
・コトラーらしく、少しお値段が張る、少し重たい本ですが、価値は数倍の本書です。

少々高いがその価値はある本です　　（2004-11-27）
これまで出身学部や仕事の関係で少々ファイナンスやアカウンティング方面の知識に偏重していたのですが、仕事でフロントにたつことになり、またマーケティングや営業など違う分野の知識を習得したいと思い購入しました。著者やマーケティングの世界的権威で定評のある方ですし、日本のマーケティングで有名な教授もコトラーに関してはまずは本書がお勧めとの雑誌の記事があったので、少々高いとは思いましたが購入しました。確かに分量は厚いのですが、写真や企業の実例などが豊富で読みやすいです。マーケティング上の重要な概念であるSTPや4Pなど基本的事項についてしっかり解説してあります。自分が未知の分野をはじめて勉強するときは、下手な本を読むよりはやはり定評のある本からしっかりと入るべきだと思いますし、その点からもお勧めの本です。

「入門」だけど、誰でも、いつでも、おすすめのマーケティング書　　（2004-03-19）
　マーケティングの専門書でこんなにブ厚いとなると、ちょっとカタ苦しい感じがするけれど、本書はじつに読みやすい。

　翻訳も一見専門的な難しい言葉はあまりなく、単語も文章もこなれているし、事例も豊富で、構成もわかりやすい。「マーケティングとは何か」にはじまり、マーケティングにかかわるあらゆるポイントをていねいに解説してくれています。また、さまざまな実践例を紹介したコラムが随所にちりばめられており、これが疲れたときの骨休めというか、楽しみながら事例が学べます。
　値段も高く、分厚く、読み終えるまでに気が遠くなりそうな気がするかもしれませんが、これ一冊でマーケティングのすべてが理解できると思えばコストパフォーマンスは抜群だし、読むのも苦になりません。
　実際、何度読み返してもいい本です。

　学生をはじめとするマーケティングの初心者だけでなく、現役の実務家やマーケティングに関わるすべての人におすすめの一冊です。

飽きない本です　　（2002-10-03）
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入門用だが、いかんせん、量が多すぎ・・・　　（2002-08-22）
マーケティングの入門書である。マーケティングの前提知識なく、読むことができる。また、著者のフィリップ・コトラーは、おそらく、世界一のマーケティングの大家であり、本書の内容も、まさに王道をいく。本当の意味での基本である。世の中に、「○○マーケティング」と、自己流のマーケティングを解説する本が多いが、そういった本の内容は、普遍性がなく、応用が利きにくいことが多い。それに対し、この本は、市場の細分化、標的市場の設定、ポジショニング、マーケティングの４Ｐなど、現代マーケティング理論のベースとなる基本が、丁寧に記述されており、普遍的な内容である。

ただ、量が多すぎる。約６５０ページで、本のサイズも大きめ。通常のビジネス書が、２００〜３００ページであるのと比べると、数倍以上の分量であり、読みきるのは大変。分量が多いのは、豊富な実例が載っているためであり、読みやすさは評価できるものの、章によっては、飽きやすいところもあると思われる。実際、本書は「学生向けの教科書」という位置付けなのだろうが、多忙なビジネスマン向けに、分量を削った１冊を期待したいところだ。