Google、Yahoo、Msn等の大手検索エンジンは、Webページのリンクをたどり、サイトを発見し、その内容を検索エンジンデータベースへキャッシュ(保存)しています。

相互リンクすることにより、お互いにページを紹介し合うわけですから、検索エンジンに拾われやすくなります。

また、各検索エンジンの結果を決める際の判断材料として、被リンクをたくさん受けているサイトを重要視しています。

ゆえに、相互リンクを登録する事は検索エンジン対策をする上で、とても重要な事になります。

価値のある被リンクをたくさん集めた価値のことを「リンクポピュラリティー」と言います。

このリンクポピュラリティーを見極める事がページランクを上げ、検索エンジン上位表示にイコールするため、SEOでは重要な役割をしています。

基本的なリンクポピュラリティーの考え方は、「多くの被リンクを集めるページは人気があり、かつ重要なページである」「人気のある重要なページからのリンクは、 人気のないページからのリンクよりも重要である」という考え方をします。

しかし、「むやみに複数のサイト からリンクを受けている」という単純な事ではリンクポピュラリティーはあがりません。ゆえに相互リンクを行うのはどのようなサイトでも良いというわけではありません。

まず、良質できちんと作られているページランクの高いサイトへ相互リンク依頼を出し、登録カテゴリも自サイトに見合った場所を選ぶことで自サイトの評価が高くなり、検索順位が上がるという仕組みになっ ています。